党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想文化工作摆在全局工作的重要位置，作出一系列重大决策，实施一系列重大举措，新时代党的创新理论深入人心，社会主义核心价值观广泛传播，主流思想舆论不断巩固壮大，全党全国各族人民文化自信明显增强，正在信心百倍书写着新时代中国发展的伟大历史。

       当前，世界进入新的动荡变革期，不确定性、不稳定性因素增多，网络和数字技术裂变式发展，加速重构媒体格局和舆论生态，巩固壮大主流思想舆论面临诸多新的挑战。比如，在意识形态领域，西方意识形态经由互联网新媒体向国内渗透，历史虚无主义等错误思潮借由娱乐化内容等软性“包装”仍不时出现。在媒体融合发展方面，制约媒体深度融合发展的体制机制障碍有待破解，利用新技术、新应用建设主流思想舆论的力度和效果还需深化。在网络空间方面，网络谣言、网络暴力等网络乱象严重危害社会秩序和网络生态。在国际传播领域，我们在国际舆论场有时还处于有理说不出、说了传不开的境地，话语创新和叙事能力有待进一步提升。这些都凸显出巩固壮大主流思想舆论的必要性和紧迫性。

       新闻舆论历来是影响社会发展的重要力量，实践证明，好的舆论可以成为发展的“推进器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。新征程上，推动党和国家事业发展，必须巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，充分发挥主流舆论的引领作用，让正能量更强劲、主旋律更高昂，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，凝聚起推进强国建设、民族复兴伟业的磅礴力量。

       牢牢坚持正确舆论导向。习近平总书记指出：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”站在新时代新起点上，面对新的使命任务，我们要坚持以正确舆论引导人，做到所有工作都有利于坚持中国共产党领导和我国社会主义制度，有利于推动改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。必须坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。坚持党性和人民性相统一，把服务群众同教育群众结合起来、把满足需求同提高素养结合起来，更好把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，将广大人民群众的创新活力汇入主流思想舆论建设中。扎实做好党的二十大精神宣传阐释，把准方向、把牢导向，牢牢把握宣传引导的主导权、话语权。加强对热点敏感问题的阐释引导，巩固壮大主流思想舆论，最大限度凝聚社会共识。

       推进媒体深度融合发展。随着互联网新媒体持续向现实社会生活嵌入，网络空间已经成为凝聚共识的新空间、汇聚正能量的主阵地、打赢舆论斗争的最前沿。加强网上舆论阵地建设、壮大网上主流思想舆论是巩固壮大主流思想舆论的关键。要深刻认识媒体融合发展的重要性、长期性和系统性，加强全媒体传播体系建设，把握融合规律，提升传播质效，塑造主流舆论新格局。主力军要全面挺进主战场，充分发挥主流媒体内容资源、新闻资源、政务资源、人才资源等优势，推出人民群众喜闻乐见的优质内容作品，为人们提供务实、管用、高效的信息内容服务，打造新型主流媒体平台。深化体制机制改革，着力解决阻碍主流媒体特别是地市级媒体融合发展向纵深推进的资源壁垒、责权模糊等问题，激发体制机制活力，为媒体深度融合发展提供制度保障。加强对全国媒体融合发展情况及效果的调查研究，总结经验做法、梳理问题瓶颈，切实提升各级主流媒体在巩固壮大主流思想舆论中的内容生产和传播效能。

       用活、用实、用好新技术。习近平总书记强调：“尊重新闻传播规律，创新方法手段”。当前，大数据、人工智能、元宇宙、虚拟现实、增强现实等新兴技术和应用快速发展，带来内容生产与传播模式、信息交互与扩散模式、社会交往与治理模式等的深刻变革。这就要求主流媒体顺应媒体发展趋势，积极融入由信息技术、网络技术、数字技术、智能技术引领的新一轮信息革命浪潮。比如，运用人工智能、大数据、5G等前沿技术，整合短视频、直播、社交媒体、元宇宙等融媒体手段，创新传播手段，拓展主流思想舆论的泛在场景；适时运用微视频、AIGC（生成式人工智能）应用、模因式互动话题等交互式话语，创新主流思想舆论的传播语态，实现大政方针等的通俗化解读和互动化传播；借助大数据、自然语言处理、虚拟仿真等技术，洞察人民群众特别是青少年群体的内容喜好或诉求，利用智能分发技术创新互动引导方式，实现主流思想舆论的精准传播；借助数据挖掘、文本挖掘、流量监测、基于内容识别与理解的智能过滤等技术，及时发现、应对网上错误思潮，及时管控、清理各类有害内容，提升网络内容治理能力，净化网络空间，切实维护网络空间意识形态安全。

       加强国际传播能力建设。面对复杂多变的国际局势，巩固壮大主流思想舆论必然要求我们向世界讲好中国故事、阐释好中国道路、传播好中国声音。要加强国际传播阵地建设，推动我国主流媒体竞逐国际媒体市场，塑造国际化媒体品牌，加强我国国际传播媒体的在地化建设。以新媒体为抓手，创新国际传播内容和形式，推动短视频、动漫等新媒体产品及应用出海，借助算法推荐、个性化定制等技术机制，将中华文化、中国故事、中国声音潜移默化地融入智能化的内容生产和分发中，提升我国国际传播内容产品的表现力和影响力，参与国际舆论场流量竞争与分配。吸附多元传播主体，形成国际传播合力，灵活运用自媒体力量，依托专家学者的专业性、权威性，自媒体的生动性、丰富性，以及广大网民的广泛性、群众性，充分展示真实立体全面的中国。巧用中华文化软实力，构建融通中外的话语体系，创新文化传播方式和表现形式，推动文化精品出海，让更多国外民众从中华文化和历史的厚度中理解中国叙事、听懂中国声音。

       （作者为北京大学教授）