近日，第3届“天友523新鲜宠粉节”在重庆掀起一股新鲜浪潮。作为天友乳业的王牌节日，新鲜宠粉节定档每年5月23日，谐音“我爱鲜”，每次举办都给天友粉丝带来多种宠爱回馈。

在天友看来，“宠粉”不只是一个简单的网络热词，相反，它是企业始终坚持的价值追求。成立91年来，天友陪伴了四代重庆人的成长和生活；与此同时，重庆人也陪伴了天友91年风雨兼程。如今，在天友的企业愿景中，“消费者的喜爱是我们永恒的追求”成为“宠粉”最朴素的注解。

为此，今年的“天友523新鲜宠粉节”贯穿整个5月，不仅带来经典产品回归和升级新品，更走进重庆人身边的新鲜场景，从新鲜场景、新鲜产品、新鲜互动三大维度，给予粉丝更全面的宠爱。

宠粉节首登菜市场，鲜奶铺秀出新鲜烟火气

作为根植重庆91年的品牌，天友认为，真正的宠粉应该深入百姓生活。为此，天友打破传统，将宠粉节搬到人间烟火与潮流时尚的打卡地——石灰市菜市场，走进重庆人的生活场景，打造新鲜潮流菜市场，让摊主和市民感受近在身边的新鲜活力。

在充满新鲜烟火气的菜市场中，天友还设立了鲜奶铺，吸引了菜市场新鲜食客们纷纷驻足。据悉，目前天友已在重庆各菜市场开设近30家鲜奶铺，预计今年将达到100家，这也成为本届宠粉节的重要一步。

“人间烟火气，最抚凡人心。菜市场是最贴近重庆人生活的新鲜场景。”天友乳业总经理费睿在采访中表示，天友一直致力于提供近在身边的新鲜好奶，通过菜市场鲜奶铺，让消费者在选购新鲜食材的同时，也能购买新鲜乳品，使得“近在身边的新鲜好奶”，离消费者更近一步。

洞察健康需求发布新品，升级配方守护营养健康

对粉丝宠爱的升级和百姓生活的关注，离不开产品的支撑。过去的九十余年，一代代天友人不断顺应生活方式和健康需求的发展变化，以新标准、新技术、新服务，守护每一个家庭的营养需求。

直播当天，费睿亲临直播间，重磅发布两款新鲜好奶：家里养头奶牛升级新品和家里养头奶牛-A2β酪蛋白鲜奶。

家养升级新品中，“523”成为产品升级后的重点标志性数据，富含5种原生鲜活营养，2种原生维生素，3种原生矿物质，数据指远超其他同类产品。同期发布的家里养头奶牛-A2β酪蛋白鲜奶，则更适合作为宝宝的第一口鲜奶。

粉丝共创直播狂欢，“90后”天友和年轻人玩在一起

为感恩消费者的长期支持和喜爱，天友还首次联合粉丝进行产品共创。在天友粉丝长达6年的呼唤下，经典产品草莓菠萝牛奶复刻返场。此次回归，天友邀请了100多位粉丝参与，不仅重拾童年记忆，还赋予产品更新鲜、更健康的价值，真正践行“让消费者喜爱”的宠粉承诺。

与此同时，“90后”天友在过节玩法上坚持“与年轻人玩在一起”，不仅发布了重庆首个《年度喝奶报告》，甚至全面结合抖音直播、云参观、网络购物等新鲜形式，将宠粉节变身综艺狂欢，邀请重庆语言社团扯馆儿、原声社和奥运四金得主施廷懋，做客天友直播间。

作为重庆人身边的本土方言类超级IP，扯馆儿和原声社在重庆乃至西南地区有着超高人气和知名度，两大团体同期登台，让天友粉丝抢鲜欣赏精彩原创表演。施廷懋被誉为重庆籍“跳水女皇”，是重庆走出去的奥运冠军，本次惊喜连线与天友粉丝分享了她从小喝天友奶长大的故事。

据悉，本次宠粉节将延续整个五月。未来，天友乳业将以不变初心，不断开发让消费者喜爱的产品，以身边的新鲜好奶给予重庆人民最诚挚的宠爱，不断为重庆“新鲜生活”添加“新鲜活力”。